中国小家电产业现状及市场展望极致性价比将成今年竞争的关键

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中国小家电产业现状及市场展望极致性价比将成今年竞争的关键

更新时间：2024-05-18 10:56:51 　浏览：次

　　从市场情况来看，近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧。技术的变革和升级已经成为了小家电品牌撬动市场的新支点，但并不是发展的单一方向，国内市场的竞争不断加剧，想要抢占年轻化市场，价格的内卷也必不可少，因此品牌们也将眼

　　根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额144亿元，同比下降0.6%;零售量7202万台，同比上涨6.1%;均价200元，同比下降6.3%。

　　具体来看，一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势，即高端部分小幅增加，保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移。

　　小家电是指那些占用较小电力资源和机身体积的家用电器。这类电器在我们的日常生活中扮演着重要的角色，它们的功能多样，包括烹饪、清洁、美容、保健等多个方面。小家电的特点是操作简便，体积小巧，非常适合现代快节奏的生活方式。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年小家电产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

　　据奥维云网统计数据，截至2024年3月底，包括空气炸锅、电磁炉等多个品类在内的厨房小家电市场，出现了销量、销售额双双下降的趋势。其中，空气炸锅的销量和销售额均同比下降了接近40%;电磁炉销售额则同比下降了20.86%，销量同比下降了16.63%。

　　从市场情况来看，近年来，小家电消费逐渐归于理性化，市场进入存量竞争阶段，行业竞争不断加剧家用电器。技术的变革和升级已经成为了小家电品牌撬动市场的新支点，但并不是发展的单一方向，国内市场的竞争不断加剧，想要抢占年轻化市场，价格的内卷也必不可少，因此品牌们也将眼光放到了更广阔的市场中。

　　小家电赛道上市公司正紧抓海外市场发展机遇。作为小家电行业出口龙头，新宝股份2024年第一季度实现营业收入34.74亿元，同比增长22.79%;实现归属于上市公司股东的净利润1.73亿元，同比增长24.74%。其中，国外营业收入25.68亿元，同比增长约30%。

　　除了新宝股份之外，石头科技、苏泊尔等小家电行业上市公司也实现了外销高增长。智能扫地机器人领域头部企业石头科技今年一季报显示，公司第一季度实现营业收入18.41亿元，同比增长58.69%;实现归属于上市公司股东的净利润3.99亿元，同比增长达95.23%。

　　近年来，受环境因素的影响，我国贫富差距的改善进程相对滞后。这一背景下，不同收入群体的消费习惯和消费心理呈现出了显著差异。高收入群体拥有充足的资金，但可能面临投资渠道有限、消费选择过多等问题，导致“钱多没处花”的困境;中高收入群体虽然有钱，但可能由于对未来经济的不确定性或消费观念的变化，出现“有钱不愿花”的现象。

　　九阳股份在2023年财报中提到，消费者对小家电产品的高品质、高颜值、高性价比和健康养生功能的需求不断提升，强调个性化、智能化和环保节能等特性，并愿意为此支付合理的溢价。

　　对于中低收入群体来说，由于收入有限，他们在面对生活必需品时，常常需要精打细算，表现出“钱少不敢花”的谨慎态度。而对于低收入群体，他们的经济状况更加拮据，很多时候是“无钱可以花”。在这种消费环境下，预计到2024年，消费者对于性价比的追求将比2023年更为强烈。

　　受益于居民可支配收入增加、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素，预计我国小家电行业未来将保持6%～7%的年均增速，到2026年，我国小家电行业市场规模(不含净水类)将达到6000亿元。消费者的购物决策链路日趋理性，不仅更注重刚需产品，而且需要货比三家之后才做最终决策。在这样的背景之下，小家电产品从供给端出发，品牌方“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年小家电产业现状及未来发展趋势分析报告》。

中国小家电产业现状及市场展望极致性价比将成今年竞争的关键(图1)