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　　家电市场全年零售额有望达8800亿元，生活家电品类成为市场第二增长曲线来源：大众证券报

　　2023年进入最后一个月。商务部将今年定位为“消费提振年”，多措并举恢复和扩大消费。多方数据显示，消费市场正在有序复苏，多品类消费新品层出不穷。数据显示，今年前三季度，中国家电市场43个主要品类零售额同比增长6.7%，预计全年零售额同比增长6.3%，其中，生活家电品类已逐步成为家电市场的第二增长曲线。

　　近日，咨询机构GfK中怡康发布中国家电市场监测数据显示，2023年前三季度，中国家电市场43个主要品类共实现零售额6520亿元，对比去年同期增长了6.7%。预计2023年全年，中国家电零售额可达到8800亿元，同比增长6.3%，在最近五年统计中处于较高水平。

　　其中家电，今年存量市场属性较强的黑电、白电取得了较好的增长，积压的刚性消费需求快速释放。从前三季度的分品类市场表现来看，黑白电的升级换代消费成为主流，75吋以上的彩电、无风感以及2匹以上的空调、十字门等多门体冰箱、分区洗衣机等高端家电正在推动消费增长，同时引领了市场消费方向进一步高端化;洗碗机作为解放双手的代表性电器，也随着消费升级快速进入越来越多消费者的购物清单，前三季度的销售额同比增速达到10%;受到房地产市场不活跃的制约，油烟机、燃气灶、微蒸烤及集成类电器因为与装修存在强相关性，当前仍处于低谷期。

　　2023年，随着社会生活恢复常态化，社交场景回归，居家场景大幅度减少，烹饪电器和环境家居类电器的需求也随之大幅度下降。数据显示，烹饪类电器前9个月累计零售额和零售量的同比降幅都达到了两位数。

　　近3年来，社交、热水App(抖音、快手等)涌入电商赛道，让胶着的线上线下渠道之争再度向线上倾斜。

　　从前三季度数据表现来看，GfK中怡康认为，当前中国市场的消费情绪仍然偏向保守。价格战达不到刺激消费的目的，更多是抵消彼此盈利。虽然充分竞争后的低价确实更加惠民，但过分关注价格竞争将使销量向少数头部卖家聚焦，同时带来企业引流成本高企、渠道自身盈利下降、消费者购物体验下降等不利因素，对提振消费造成负面影响。