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　　电视行业的发展，一直伴随着漫长的价格战。从黑白到彩电再到超大屏，从CRT到平板再到液晶，在每一轮技术革新之后，市场总会经历从落到起，从起到落的循环，然后陷入价格内卷，直到新的技术创新出现。

　　当下的彩电业再次来到一个周期拐点前。从奥维云网的数据来看，国内彩电市场零售量已经从2016年巅峰的5100万台，一路减少至2022年的3600万台。

　　2023年开年以来，所有人都在为消费市场的回暖复苏而感到欢欣鼓舞。然而，这股暖风显然没有吹到彩电品牌头上。

　　在需求偏弱的情况下，彩电行业今年一季度以来景气度依然不足。据奥维云网数据显示，2023年一季度中国彩电市场零售量规模为744.2万台，同比下降15.7%。

　　市场不景气，品牌竞争就会加剧。6.18大促期间，彩电行业再次掀起价格战。根据京东家电618竞速榜的预售榜（5月23日至6月15日），京东平板电视热卖榜的前十款产品中半岛电竞，55英寸电视低至1279元、75英寸电视低至2789元。根据第一财经数据，相比5月的3999元，75英寸电视的价格环比降幅达30.26%。

　　彼时彼刻，恰如此时此刻。在超清大屏电视竞争加剧的当下，彩电业需要新的技术创新来打破残酷的价格战。而ChatGPT的横空出世，让电视厂商们就像当年液晶显示屏诞生时那样，看到了飞跃低谷的机会。

　　6月20日，长虹举行了人工智能大模型电视发布会，现场发布了全球首款搭载人工智能大模型长虹超脑的多模态交互电视，并称电视迈入了强人工智能时代。

　　中国彩电行业想要突破增长困局，需要从价格内卷的竞争回归到创新能力的竞争，在存量市场中探索新的增量赛道。

　　毋庸置疑，传统电视市场已经是一个存量市场，电视从刚需性消费转变为替换性消费、可选性消费的大势不可逆。

　　一方面，随着互联网发展，手机、电脑等智能终端的增加，彩电跨品类竞争加剧。手机、电脑和电视都是屏幕类产品，都可以提供影音娱乐、信息查询等功能，因此在一定程度上存在替代性和竞争性。

　　另一方面，从买会员、送电视的乐视到高性价比的小米等众多带着互联网思维的新品牌入局，电视行业竞争进一步加剧，中低端产品价格几乎降无可降。

　　近年来，不管是为了让用户坐回电视机前，还是满足消费者不断升级的消费需求，彩电厂商在产品上做了大量延续性创新。

　　所谓延续性创新，是指在现有的市场基础与技术发展路径上，对于产品技术做出局部或全面性的创新，它并没有颠覆原本的路径。

　　大尺寸是中国电视产品发展的主要趋势。对此，群智咨询彩电事业部研究总监张虹表示，从2013年到2023年，中国电视市场平均尺寸十年间累计增长了14.6英寸，年平均增幅超1英寸，65、75智能电视、85英寸等大尺寸成为彩电市场的主流尺寸。

　　从用户角度上看，电视是追求生活品质的用户家庭享受空间的一部分，大屏观影是消费者购买的重要驱动力。据奥维云网消费者调研数据显示，更换大尺寸电视这一购买动因的占比仅次于新房购置。

　　今年京东618开门红数据也显示，85英寸以上超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸电视成交订单量翻番，Mini LED背光超高清液晶电视成交订单量同比增长3倍。

　　在今年的AWE上，我们看到各大厂商在显示技术上争奇斗艳。长虹发布了国内首款8K高刷Mini LED电视 Q9K MAX领航版；海信发布了全球首款8K激光电视；TCL展示了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的显示技术……

　　其中，作为8K赛道的领跑者（据奥维云网相关数据显示，2022年长虹8K电视在8K电视市场中销售份额达85.8%。），长虹展示的8K电视新品超羽速系列电视让我们看到了高刷无损显示的魅力：现场显示了AG队员比赛直播，288Hz超羽速电视快速无拖尾，观赛极佳。

　　总的来说，不同的显示技术都有独到之处，新型显示技术也为市场注入了活力。奥维云网数据显示， 2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%。

　　对影音娱乐、游戏生态、体育观赛等场景需求的深入挖掘也是电视行业的一大趋势。比如，长虹发布的超羽速系列电视以捕捉羽毛球高速运动画面等为卖点，锁定体育+电竞观赛场景。

　　这也一定程度上刺激了消费市场。今年京东618开门红数据显示，游戏电视同比增长超260%，艺术电视开抢一小时成交超千万。

　　不过，不管是超大屏、超高清技术，还是细分娱乐场景，这些延续性创新并没有给电视产品带来本质性的价值提升，也就没能创造出新的需求。

　　所谓颠覆式创新，是指从原有的模式完全蜕变为一种全新的模式和全新的价值链。

　　如果说，诺基亚手机的产品迭代是典型的延续性创新，那么颠覆性创新指的就是苹果手机对诺基亚手机的降维打击。

　　显然，颠覆式创新才是电视行业开启下一个增长周期的密码。而ChatGPT的热潮，让彩电厂商们看到了人工智能技术为电视带来颠覆式创新的可能性。

　　在《创新者的处方：颠覆式创新如何改变医疗》一书中，创新大师克里斯坦森指出，颠覆式创新包含技术推动、商业模式创新及价值网络等三因素半岛电竞。

　　作为家庭主要的显示终端，从互联网化到智能化一直是电视的重要发展方向，而ChatGPT这一类自然语言大模型有望让智能电视变得更智能。

　　从搭载长虹超脑的长虹智能电视来看，其在感知、理解、创造三大核心能力方面有了显著的突破。

　　感知能力上，长虹超脑能和用户进行自然而连续的对话，无需每次都要唤醒。理解能力上，它让电视从理解用户意图升级为能推理和决策，知识面覆盖了更广的领域。创造能力上，它能根据用户的个性化需求进行内容创造和服务。

　　其次，颠覆性创新也包含了电视厂商商业模式的创新，从传统电视的硬件盈利模式向硬件+内容+服务的模式转变。

　　从发布会来看，长虹将AI大模型应用于智能电视领域，明显是希望AI给电视带来更丰富的内容和应用，包括AI+教育、AI+办公等。

　　长虹通过与其他平台和应用进行整合或共享，包括连接视频网站、直播平台、游戏平台等平台，兼容科大讯飞星火等多个AI大模型，也让我们看到智能电视成为AI+N应用界面和入口的未来。这将创造出新的商业价值。

　　以电视机作为智能家居系统的一个入口，是电视厂商们长期追求的目标。长虹近年来一直在利用AI技术和算力优势，打造智能家居、半岛电竞智慧显示、智能制造等多个智能化解决方案。

　　如今，AI大模型为电视机带来了交互能力的提升，可以使电视与其他智能设备实现更高效地联动和控制，如手机、电脑、智能音箱、智能灯泡、智能门锁等。这对构建智慧家庭生态系统，拓展电视的应用场景和价值有重大意义。

　　未来，家电行业的竞争，一定是生态的竞争。随着人工智能、物联网（IoT）、5G等技术发展，这一趋势已经十分明显，几乎所有头部厂商都在做生态整合。半岛电竞

　　从2015年推出智慧社区下的智慧家庭的整体应用解决方案开始，长虹在智能融合产业上的布局就已经非常清晰了。而长虹超脑的诞生，则标志着其在强人工智能时代落下了第一颗棋子。

　　可以预见，随着技术的迭代，电视行业将不可避免迎来AI时代，就像当年迈入互联网时代一样。

　　泰戈尔曾说：有些事情是不能等待的。假如你必须战斗或者在市场上取得最有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。半岛电竞

　　我们不知道电视行业的新周期何时开启，但是智能化一定是电视发展的重要方向，企业从昨天、今天开始加快布局该领域，一定好过从明天开始。

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