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　　电视广告是一种常见的商业传播方式，它可以向大众展示产品或服务的特点、优势和价值，从而吸引消费者的注意力和兴趣。然而，在中国，电视广告却成了一种令人厌烦甚至反感的现象，尤其是智能电视的开关机广告，更是引发了众多用户的抱怨和诟病半岛电竞。这种情况也引起了外国媒体的关注和惊讶，他们对中国电视广告的发展历史、现状和问题进行了分析和报道。

　　推销时期：从1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视广告“参桂养荣酒”²开始，到1980年代中期，这一阶段的电视广告以介绍产品功能为主，形式简单直白，内容单一乏味，但由于当时市场上同类产品少，消费者对新鲜事物好奇，因此这些广告还能够带来较好的销售效果。

　　创意时期：从1980年代中期到1990年代末期，这一阶段的电视广告开始注重创意和情感表达，运用故事、歌曲、幽默等手法吸引观众的注意力和共鸣，同时也反映了社会变化和文化多样性。例如，“恒源祥，羊羊羊”、“想要皮肤好，早晚用大宝”⁴等广告语成为了流行元素。

　　品牌时期：从21世纪开始至今，这一阶段的电视广告更加重视品牌建设和文化传播，通过展示企业理念、价值观和社会责任来塑造品牌形象和口碑。例如，“可口可乐，欢乐无国界”、“华为，让梦想无限可能”⁶等广告词传达了品牌文化和使命。

　　随着互联网技术的发展和智能电视的普及，中国电视广告也面临着新的机遇和挑战。一方面，互联网提供了更多的渠道、平台和形式来展示电视广告，使得电视广告可以更加精准、个性化和互动化地传播信息。另一方面，互联网也增加了电视广告的竞争压力和监管难度，使得电视广告需要更加符合法律规范、社会道德和消费者需求。

　　目前，中国电视广告最突出的问题是智能电视的开关机广告。据《2022年智能电视开关机广告调研报告》显示，在所有调查对象当中，没有开关机广告的智能电视占比仅为1.52%，时长低于30秒占比也不大，为16.14%；30秒-1分钟占比最多，而时长超过1分钟的占比竟已达到18.17%。这些广告不仅影响了用户的正常使用体验，也涉嫌违反了《广告法》的相关规定。用户对这些广告的反应是强烈的不满和，有的甚至采取了拆机、退货、投诉等措施来表达自己的不满。

　　外国媒体对中国电视广告的看法是多元的，有的表示惊讶，有的表示批评，有的表示理解。

　　惊讶：外国媒体对中国电视广告的惊讶主要来自于两个方面，一是中国电视广告的数量和时长，二是中国电视广告的内容和形式。例如，美国科技博主Jack在观看中国电视时，就被开机广告震惊了，他说：“我从来没有见过这样的东西，这是什么鬼？这是一个广告吗？这是一个很长的广告！”。

　　批评：外国媒体对中国电视广告的批评主要来自于两个方面，一是中国电视广告的质量和水平，二是中国电视广告的法律和道德。例如，美国《》在报道中国电视广告时，就指出了其中存在的虚假、夸张、抄袭等问题，并认为这些问题反映了中国社会和经济的一些弊端。又如，英国《金融时报》在报道中国电视广告时半岛电竞，就批评了其中涉及到商业利益和消费者权益等问题，并认为这些问题需要更加严格和有效地监管。

　　理解：外国媒体对中国电视广告的理解主要来自于两个方面，一是中国电视广告的发展历程和背景，二是中国电视广告的创新和变化。例如，美国《华尔街日报》在报道中国电视广告时，就从历史和文化的角度分析了其中所体现的社会变迁和消费心理，并认为这些变化是中国经济发展和市场开放的必然结果智能电视。又如，英国《卫报》在报道中国电视广告时，就从技术和艺术的角度赞扬了其中所展现的创意和风格，并认为这些创意和风格是中国文化多样性和创造力的体现。

　　我们可以看出，中国电视广告经历了从推销到创意再到品牌的发展过程，在不同时期反映了不同的社会现象和文化特色。然而，在当前互联网时代，中国电视广告也面临着新的挑战和问题，尤其是智能电视开关机广告引发了用户和媒体的强烈反响。因此，我们需要从法律、道德、市场、用户等多方面来改善和优化我们的电视广告半岛电竞半岛电竞