乐竞体育

　　在最近的一年多，华人文化、腾讯体育、阿里体育、万达体育、乐视体育这五家资本巨鳄在中国体育产业领域进行了广泛而深入的布局。商场如战场，他们时而作为对手杀得人仰马翻，时而联手合作共同着眼未来。在日前进行的懒熊体育“体育产业跨界峰会”上，这五家机构的代表坐在一起畅谈了各自的思路。

　　身为华人文化控股集团总裁的徐志豪长期专注于文化传媒投资领域，与华人文化“低调”的整体气质相同kb体育，他本人并不经常在媒体上露面，但一露面往往就是大动作。在成功运作《中国好声音》后，最近两年，华人文化将投资的很大一部分转移到了体育领域，据不完全统计，华人文化及其控股的公司目前已经完成了11笔体育领域的投资。

　　“我们切身感受到中国体育产业的发展和热度的提升，中国在世界体育中所扮演的角色以及世界对中国资本的认同。一个很明显的趋势是对顶级IP（知识产权）资源的争夺，不仅是版权，也有资源的利用权。”徐志豪直言。

　　过去两年，华人文化在体育产业版权市场上频出重拳，但除了大动作外，华人文化还十分关注两个方面：一是如何与政府政策、社会资源、产业资源进行更好的对接；另一个则是体育产业的基层建筑。

　　徐志豪说：“足球是我们非常关注的领域，除了顶层的中超外，我们其实更关注的是底层的建筑，让社区的小孩子和更多的人参与足球运动，这些设施如果仅按照投资方的进入、公司kb体育自身的运营，发展速度是会受到限制的。但另一方面，各级政府又有在一定的时间内建造一定场地的目标，这两者之间是否可以有很好的结合？中小学里要进一步开展足球运动，不是所有学校都有场地，可不可以向社会上寻求服务？这些其实存在天然的互补。”

　　“工匠”是赵国臣和他所供职的腾讯体育展现给人们最显著的标签。2015年，腾讯与NBA签下一纸五年合约，成为NBA在中国的独家数字媒体。面对千辛万苦拿到的独家资源，腾讯下决心慢点走。在一年多的时间，腾讯为用户打造了远超传统想象的网络直播比赛体验，NBA球赛已不再是“看过就拉倒”的“直播+解说”的粗放模式，而是从赛前、赛中、赛后、线上、线下全方位拓展用户体验。

　　腾讯体育资讯部总经理赵国臣表示，腾讯在体育产业的思路是深耕细作，将手中现有的资源进行充分开发，最大kb体育限度满足用户需求。

　　腾讯对NBA的网络直播被认为是中国体育产业领域IP开发的一个成功案例。“当大量的用户聚集在互联网看体育赛事的时候，如果我们还是提供一些比较粗制滥造的内容，这其实是违背了互联网发展的初衷的。所以对我们而言，最重要的是看到用户价值，过去我们一年的努力都是围绕怎么把一个好的IP做到极致。”

　　赵国臣认为，版权的价值不仅仅于收益，更在于用户市场的培养，他说：“我们跟NBA合作的一年来，共同努力把新媒体（用户数量）翻了一倍，这个数字令我们双方都感到鼓舞。对于IP来讲，这个价值远比在版权上收到的钱要值得多。”

　　韩立峰所代表的阿里体育是这五家巨头中最“年轻”的，但从体育产业布局来看，阿里的雄心却一点也不小。自2015年9月成立以来，阿里体育在市场上频现大手笔，先后拿下NCAAPAC-12中国赛、八年长约赞助世俱杯、NFL中国大陆地区媒体播映权、20年战略合作国际拳击联合会等KB体育。阿里的各种动作，覆盖了篮球、足球、美式橄榄球、电竞等诸多炙手可热的IP，若依托强大的用户流量做好深度开发，这些资源所产生的能量将不可限量。

　　阿里体育副总裁韩立峰表示，作为成立不到一年的公司，阿里体育目前仍然在做基础工作，未来的目标是要打造中国体育经济的数字平台。“阿里巴巴是一个大公司，我们张总（阿里体育CEO张大钟）一直讲的是阿里体育还是一个小公司，我们就一直做最基础的事情，这是我们一直在坚持而且会长期坚持的事情。”

　　韩立峰表示，IP很多，是“抢不完”的，对于选择哪些IP去投资，阿里体育有着自己的原则，他说：“我们有两个标准：一是针对年轻人的未来的；另一个是参与度高的、具有观赏性、大众的。”

　　在中国足球的甲A时代，万达在某种程度上代表了中国职业足球的最高水平。面对目前这个体育产业的大时代，万达也打出了多记重拳，在收购瑞士盈方、马德里竞技后，万达集团又以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。相比之下，万达的着力点主要是在国际市场，但落脚点依然在国内，如何把国外优质的IP充分进行国内市场开发，是万达的挑战与机遇。

　　万达体育CEO杨东为表示：“体育实际上是文化产业的一部分，我们的视角稍微有一点点不同，我们希望把中国和世界联系起来。我们去年收购的几家公司给了万达体育一个很好的布局。同时我们也想把国外最优秀的体育资产引入到中国这片广阔的沃土上来，能够在中国生根、发芽、开花，使所有人都参与其中，这是我们的一点点梦想。”

　　盈方深耕CBA十余年，见证了中国职业篮球的长足进步。不过，盈方与CBA的合同在2017年就将到期，在资本市场资源争夺空前激烈的情况下，万达体育和盈方能否继续扮演CBA运营方的角色被打上一个问号。杨东为对此表示：“明年谁也没有办法下一个定论，但是可以想象，大家都是磨刀霍霍、摩拳擦掌，我只能先说这么多。从我们的角度来讲，希望大家能够精诚合作，把篮球俱乐部耕耘好。”

　　在外界看来，乐视体育是目前中国“最能买”的一家体育产业巨头，作为公司原战略资源副总裁的于航近日升职为乐视体育首席运营kb体育官，负责推进付费业务及全球化业务。

　　于航说：“我们想要最终实现的还是制造一种新秩序，这个新秩序现在看起来也可以解读为一种新的商业模式。对中国体育产业来讲，很难的是如何把这些模式在现有的体制内、体制外交错的情况下顺利建立起来。”

　　对于体育比赛的付费模式，于航认为目前还面临挑战，“我们现在面临一个比较大的矛盾，即消费者在思想观念的转变速度和大家预想的有一些距离。这是第一个问题。第二个，在国际上都通行的商业模式在中国现在不好往下走，我们很害怕跟大家去表达要收费，什么东西要收费，特别是看内容要收费，这个在国际市场上已经运行了几十年的正常的商业模式在中国市场上就不敢提。”

　　不过，按照拥有2016、2017赛季中超新媒体版权的乐视体育的计划，中超从本赛季第16轮开始开启部分场次的付费模式。

　　对于未来的前景，于航认为需要大家合作来培养市场，“教育和培养市场只靠我们一家公司或者少数几家公司是很困难的。但是，如果你的商业模式和支撑这个商业模式的源头之间永远有一个巨大的鸿沟，对于在座的所有人来讲都不是一个利好的事。”

　　一私企老板涉嫌套取大量科技kb体育、技改资金，部分造假骗取资金的行为已被科技部门查实，有科技部门公职人员因涉嫌渎职、受贿被查处。